Купи Слона!🐘
Nemoloko: DDVB разработало новый бренд
Компания: Сады Придонья.
Агенство: DDVB, РФ.
Идея:
Компания «Сады Придонья» обратила внимание на нишу Dairy Alternatives. Компания разработала натуральный и качественный продукт на основе овса, способный стать полноправным заменителем молока во всех ситуациях его потребления.
Задача для агентства: разработать бренд новых продуктов в категории Dairy Alternatives, включая его позиционирование, название и дизайн упаковки.
Решение:
Была выбрана ориентация на образованных потребителей, ведущих активный и здоровый образ жизни, а также на вегетарианцев, безлактозников и людей, которые скептически относятся к молочным продуктам. Новый бренд является альтернативой молоку, но в то же время он не имеет с ним ничего общего, так как в его основе лежат злаки.
Название новой линейки продуктов – «Nemoloko» позволяет сразу дистанцироваться от молочных продуктов на полке.
Дизайн:
Разрабатывая дизайн упаковки, агентство отказалось от классических молочных атрибутов на упаковке: никаких коров, зеленых лугов, крынок и деревенских пейзажей. Было принято решение придерживаться минимализма, чистоты и лёгкости. Друг от друга продукты в линейке отличаются цветом и формой немолочной бутылки, поэтому ориентироваться в разных вкусах и видах «Nemoloko» потребителю должно быть легко.
Название, упаковка, дизайн и коммуникации – все элементы бренда работают на привлечение внимания потребителя и максимально дистанциируют бренд от своих конкурентов на молочной полке.
Новый бренд появится в крупных розничных сетях России уже в начале 2018 года.