Купи Слона!🐘

#CallToAction

Как NIVEA MEN продвигали шампунь с лысым Дружко

Компания: NIVEA (OOO «Байерсдорф»).

NIVEA MEN выбрали нестандартный подход и начали сотрудничество с YouTube каналом «Druzhko Show». Ирония совместного проекта в том, что лысый ведущий «Druzhko Show» рекламирует шампунь для волос NIVEA MEN «Энергия и сила».

Цель: предложить аудитории интересный и свежий контент, основанный на самоиронии и делающий бренд более близким для зрителя.

Механика:

Средство от NIVEA MEN продвигалось в 4х выпусках «Druzhko Show». Необычный сценарий проекта создавался совместно с командой NIVEA:

• В 1-м видео, вышедшем 29 окт, Сергей заявил о намерении сделать что-нибудь необычное, например, прорекламировать шампунь «Энергия и сила»;

• Во 2-м ролике ведущий отправился в офис NIVEA, чтобы договориться о сотрудничестве;

• В 3-м выпуске кампании Дружко представил рекламу продукта, которую снял якобы сам;

• В 4-м видео ведущему пришла посылка с бутылкой шампуня и запиской, в которой сообщалось об официальном согласии на сотрудничество.

Результаты кампании:

Рекламный ролик, созданный Сергеем Дружко, был опубликован на канале NIVEA.

Кол-во просмотров - 7,9 млн.

Негативная реакция - около 5%.

Кол-во лайков - более 4к. Смотреть.