Купи Слона!🐘

#кейс #CallToAction

Как снизить стоимость привлечения ЛИДа с видеодополнениями от Яндекс.Директа?

Компания: ПАО «Почта Банк».

Агентство: Dentsu Aegis Network Russia.

Яндекс запустил новый формат рекламы – видеодополнения в Директе. Первым эту возможность опробовал Почта Банк.

Для среднего и малого бизнеса видео в Директе – это доступ к видеотрафику с высокими показателями вовлеченности пользователя и новый способ контакта с аудиторией. Новый формат видеодополнений в Яндекс.Директе сочетает в себе возможности Директа и традиционную видеорекламу. Как и для всех объявлений Директа, оплата в нем идет за клик.

Задача: максимизация количества заявок на кредит наличными с помощью видеодоплнений от ЯД.

Механика:

При просмотре роликов в Яндекс.Видео в формате in-page, перед запуском показывались 15 сек. объявления с видеодополненичми от Почта Банка с информацией по кредиту. При клике на «Оформить заявку» они перенаправлялись на сайт банка. Объявления показывались как на стационарных, так и мобильных устройствах. Процедура создания видеодополнений достаточно простая: к текстовому объявлению добавляется короткое видео (до 15 сек.), выбранный из предложенной видеотеки или сделанный на основе собственного креатива. 

Благодаря добавлению кликабельных элементов (кнопок и логотипов), ролик становится интерактивным. Таким образом, пользователь сможет взаимодействовать с рекламой: перейти по ссылке из видео к заказу онлайн, условиям акции, форме записи на тест-драйв и так далее.

Результаты кампании:

• Снижение стоимости привлечения одного ЛИДа на 71% (по сравнению со средними показателями аккаунта);

• СTR (кликабельность) +87%;

• CPC (цена за клик) -11%;

• CR (конверсия в заявки) +204%. Смотреть.