Купи Слона!🐘

#CallToAction #кейс

Игровая механика привлечения клиентов на фарм-рынке

Компания: ООО «Ниармедик плюс», бренд Кагоцел.

Агентство: РОССТ + iVengo Mobile.

Фармацевтический рынок имеет достаточно консервативный подход к используемым материалам в рамках своих рекламных стратегий. Задача: запустить кампании для бренда Кагоцел в рекламной мобильной сети iVengo Mobile.

Идея: отойти от стандартов и сфокусироваться на взаимодействии аудитории в самом баннере, что и позволило сделать кампанию в формате Game и Map HTML5 баннеров:

• В 1-м случае было предложено выполнить миссию победы над простудой и обезвредить угрозы. После клика кнопки «Начать игру» на экране появлялась пушка, направляя которую можно было сбивать симптомы простуды. После игры — переход на лендинг с инфо о препарате.

• 2-е размещение было в формате Map Banner. Два креатива, описывающих препарат, сменяли друг друга, пока пользователь не нажимал кнопку «Ближайшая аптека». Далее смартфон осуществлял переход в ggle-карты, где были отображены все ближайшие аптеки.

Результаты:

Игровая механика позволила макс. удобно сформировать знание о продукте. Положительные показатели:

• Engagement rate - 40%

• Post-click - 75%

• Концепция с использованием расположения аптек на карте, позволила повысить продажи препарата в оффлайне на 12%.