Купи Слона!🐘

#CallToAction #кейс #вирусныймаркетинг Как сделать ролик неизвестного продукта вирусным и как не сойти с ума в трендах Youtube

Компания: «Прокто Herbs»,(Алкой-Фарм), средство от геморроя.

Агентство: i-Guru.

Задача: запустить вирусную рекламную кампанию для продвижения сидячих ванночек от геморроя и рассказать целевой аудитории о новом продукте. Старт июль 2017г.

Идея: снять обучающий ролик, рассчитанный на аудиторию 30+. Показать эту самую пятую точку в 2 состояниях: спокойном и полыхающем, и рассказать, как её остудить в жидкости, в стилистике рекламы из 90-х. В то время в тазы вечно что-то опускали.

ЦА: 30+ — люди, которые росли в 90-е. Основным каналом информации для них в то время был телевизор. Таким образом, срабатывала цепочка: человек узнаёт пасхалки в видео, значит — помнит рекламный ролик из 90-х.

Реализация: эксперимент с высокой долей риска. Ролик мог пройти незамеченным, мог не дойти до ЦА. Были продуманы декорации, детали, внешность ведущего, за счёт которых добивалось понимание и узнаваемость. Минимальный бюджет на съемку. Классический посев для вируса через через тематические сайты с онлайн-кино (gidonline, seasonvar и тд.), групп ВК.

Результаты:

• №1 место в трендах YouTube. • Кол-во просмотров - более 480k.

• Кол-во отзывов - 1,2k.

• 4 обзора от разных блогеров, с общим кол-вом просмотров в 600k.

• Вирусный коэффициент (отношение общего количества просмотров к оплаченным просмотрам) составил - 2,52. Негативные отзывы со стороны нецелевой аудитории послужили дополнительным упоминанием бренда и позволили дольше оставаться на лидирующих позициях в трендах.

Вирусный контент требует осмысленного подхода. Но важно понимать, что это подходит не каждому продукту. Нужно хорошо представлять себе ЦА, на которую он рассчитан, уметь использовать бурю негатива себе на пользу и не бояться рискованных решений. А дальше — дело за интернетом. Смотреть.