Купи Слона!🐘

#кейс #инструментыпродаж

Дом-ru первым опробовал гиперлокальный таргетинг Яндекса

Компания: Дом-ru (оператор телеком-услуг).

Агентство: iProspect Russia совместно с командой Яндекс.

Сервис: Яндекс.Аудитории.

В октябре Яндекс анонсировал новые возможности работы с сегментами по геолокации — «Полигон». Сервис позволяет создать на карте любую фигуру из точек и прямых линий между ними и прицельнее таргетировать аудиторию, а также экспериментировать с текстами и форматами на разных территориях. Дом-ru стал первой компанией, которая протестировала обновленный функционал и возможности гиперлокального таргетинга.

Цель: получить рост конверсии из-за более точного таргетинга на тех, кто еще не является абонентом Дом-ru. Эксперимент проводился в 12 регионах присутствия оператора.

Механика эксперимента:

На первом этапе был отобран список домов, подключенных к услугам Дом-ru. Затем на основании этих данных Яндекс создал специальные Аудитории, в которых радиус от выбранной точки составил 10 метров, в отличие от стандартных настроек с радиусом в 500 метров. На эти сегменты была запущена реклама в поиске и сети Яндекса с применением повышающего коэффициента корректировок.

Результаты:

В 5 регионах из 12 плата за Лид (CPL) из списков, на которые применялись корректировки, снизилась в 2 раза.

Коэффициент конверсии (СR) вырос, по некоторым гео-полигонам — более чем в 2 раза. Таким образом, точный гео-таргетинг «Полигон», позволил таргетироваться именно на ту аудиторию, которая в наибольшей степени нуждалась в услугах компании.