Kompot.Journal

⚡️ Николас Джонстон, главный редактор Axios. Как зарабатывают политические стартапы.

Мы публикуем короткие истории. Ранее мне казалось, что никто не читает, что я пишу. Появился интернет, соцсети, изменился темп жизни. Я работал в Блумберге, и тогда я начал думать о читателе. Сейчас я — человек краткости.

Мы задаемся вопросом, как работать с информацией. Редко читатели дочитывают статьи до конца. Сегодня мы перегружены контентом, миллионы часов видео на ютубе, миллиарды поисковых запросов, а журналистика отстаёт от темпа жизни современного человека.

Axios начался с чистого листа. Мы выстроили культуру с самого начала:

• Читатель – это главное. Читатель быстрый, мобильный. Нашу историю целиком можно прочитать на одном экране его смартфона. • Мы нанимаем лучших редакторов, которые разбираются в теме.

• Средняя история: 150 слов. Самая длинная история: список, в котором 1000 слов.

• 50-70 постов в день.

• Читаем отзывы на почте — у людей остаётся время на себя.

• Краткие и ёмкие иллюстрации, инфографика.

• На всех совещаниях обсуждают продажи. Не будет продаж — не будет бизнеса.

• Нативная реклама тоже умещается в первый экран. Это работает.

• Наша реклама не относится к читателю, как к отбросу. Она не вмешивается в личную жизнь.

• Реклама и подписки — это только часть доходов медиа. Мероприятия — это то, чем сейчас все занимаются. Совмещая всё это, можно построить компанию, которая выдержит любой кризис.

• Человека не заставишь. Наш конкурент — это количество секунд в дне, а не компании. Мы боремся за эти 100 секунд в дне жизни читателя. Главное в рекламе и журналистике — сделать достойный материал, чтобы завоевать ваше внимание.

#ШТОРМ2018