Kompot.Journal

🔮 Верификация трафика – новая ступень к прозрачности рынка

Юрий Самойленко · Volkswagen, Директор по маркетингу

Добрыня Гутиев · Sizmek, Управляющий партнёр

Александр Папков · Media Direction Programmatic, Директор по технологиям

1. Programmatic — чёрный ящик. Несколько лет назад в рынке сформировалось клише о низком качестве. Проблемы в programmatic-закупках: видимость, небезопасное окружение, мошеннический трафик. 2. Прозрачность digital-закупок — ключ к эффективности, трафик необходимо верифицировать.

3. Предсказания на 2019 — приходим к true user-centric коммуникации:

— Единый идентификатор медиа / каналы и кросс-частота

— Микс онлайн и офлайн данных

— Персонифицированная коммуникация

— Предикивная аналитика поведения на основе AI

— Новые метрики эффективности

#digitalbranding