Киноархив

​​Главные фишки современного PR

Вероника Бекентьева, ООО «Компания Дизель», начальник отдела маркетинга:

Принципиальные отличия современного PR от PR 10-летней, 20-летней давности лежат в плоскости иснтрументария. Современные технологии шагнули далеко вперед. Сегодня нам не составит труда узнать о человеке практически всё – что он предпочитает, в какие клубы ходит, какие книги читает и с кем общается.

Мы активно используем правило «5 рукопожатий», согласно которому на нужного человека мы выйдем, «подтянув» контакты всего лишь пары человек. Социальные сети опутали собой всё наше общение. Системы call-трекинга, ретаргетинг, триггерные письма – как много есть у нас способов дойти до нужного человека нам за минимальное количество шагов и дать ему то, что нужно именно ему и в нужное время. Telegram, Periscop, Youtube – информационный вброс и завоевание умов идет на всех фронтах. Причем темпы распространения информации ускорились в разы.

20 лет назад, чтобы осветить какое-то событие нужно было не только продумать, провести его, но еще и потратить неимоверное количество времени, чтобы разместить информацию об этом событии в каких-то журналах, выпусках телевизионных новостей. Кто сегодня помнит пейджеры.. Теперь нам достаточно лайкнуть, зафолловить, подписаться – и всё, сарафанное радио заработало, пошли переходы, рассылки, месседжи полетели в разные уголки не только нашей страны, но и мира.

Но… В основе PR, однозначно, лежат те же базовые принципы психологии, нейрофизиологии человека, что и 10, 20, даже 30 лет назад. В этой плоскости мы зависим от исследований биологов, социологов, психологов, и здесь всё намного стабильнее, здесь нет таких скоростей, всё более фундаментально и традиционно. Мы взываем к тем же стрункам человеческой души, что и много лет назад. Наши гендерные акции и PR-события основываются на тех базисах нейрофизиологии, которые определяли поведение человека еще в прошлом веке.

Успешный PR-щик, выучив 1 раз теоретические аспекты поведения человека, может лишь краем глаза поглядывать на открытия врачей, психологов, социологов. При этом в современных динамично развивающихся условиях нужно в безумном темпе успевать отслеживать все достижения в компьютерных технологиях, технологиях передачи данных, Internet- и медиамаркетинге. Иначе, кто не успел – тот опоздал. Уже навсегда.