Бизнес на видео📸

Можно ли пропустить рекламу? Что произойдет, когда вы кликнете на баннер или ссылку? По оценкам рекламного агентства AdWatch, в 2008 году затраты на видеорекламу в Рунете составляли всего 1% от общего объема затрат на медийную онлайн-рекламу. Эти показатели близки к мировым. По данным агентства Mindshare Interaction, во II квартале 2008 года в США на долю видеорекламы пришлось 3% рынка интернет-рекламы. В будущем эти показатели наверняка будут расти, но, с учетом наступившего кризиса, не так быстро, как хотелось бы: сейчас основная задача — это оптимизации затрат, и максимальный упор делается на проверенные и эффективные с точки зрения затрат механизмы. «В ближайшие 5 лет максимально возможная доля для видеорекламы — 5% рынка», — считает Юлия Удовенко, директор по маркетингу агентства Mindshare Interaction. С другой стороны, все может произойти гораздо быстрее, если будут преодолены основные препятствия, мешающие видеорекламе прижиться в Сети. Все-таки потенциальная эффективность такой рекламы значительно больше, чем у обычных баннеров. «Внимание к ней гораздо выше: пользователь в любом случае ждет начала показа интересующего его ролика. Да и кликабельность такой рекламы, по данным исследований, также лучше, чем у традиционных вариантов», — уверен Вадим Сенькин, управляющий партнер компании Stars Interactive. Почему же рекламодатели не спешат переносить свое видео в Сеть? Первая причина — это инертность рынка. «Грамотный заказчик всегда заинтересован в полной характеристике того или иного носителя и способа рекламы: необходимо знать аудиторию носителя, метрики, эффективность. При этом такие данные должны быть подтверждены уважаемыми независимыми организациями. Для инновационных способов, как правило, первое время таких исследований нет», — объясняет Вадим Сенькин. Эксперты AdWatch также отмечают недостатки медиаизмерений: число рекламных площадок, предлагающих размещение в потоковом видео, растет, и при использовании нескольких площадок в одной рекламной кампании возникает проблема получения независимой консолидированой по всем размещениям аудиторной статистики, которая в настоящий момент недоступна рекламодателям и агентствам. Не поддаются подсчету и многие качественные параметры, такие как Time Spent Viewing (время, затраченное на просмотр видео), Percentmplete (процент просмотра видео до завершения). Впрочем, по оценкам ведущих разработчиков систем управления рекламой (Mediaselling, AdRiver, AdFox), опрошенных AdWatch, индустриальные стандарты и технологии подсчета статистики просмотров видеорекламы могут быть разработаны и внедрены в течение года — при достаточной заинтересованности рынка в их коммерческом использовании.