Бизнес на видео📸

Монетизация видео: SSP-платформа вместо менеджера по продажам

Немного повозившись с технической частью и установив на сайт любой из имеющихся в распоряжении разработчика плееров можно переходить к вопросу целесообразности площадки, то есть окупаемости. Самостоятельно настраивать рекламные показы на видеоплеере непросто. Лучше опираться на некий обязательный минимум, иначе вы не успеете открутить рекламу и рекламодатель будет весьма недоволен. Планировать это придется заранее. Если заявите много – получите проблемы с неоткрученными баннерами. Заявите мало – появится неохваченный трафик. (То же касается и цен за клик). Естественно, необходимо будет заключить договоры с селлерами и крупными рекламодателями.

Для того, чтобы сократить трудозатраты и получить максимальную прибыль от видеорекламы, удобнее прибегнуть к помощи автоматических платформ управления видеорекламой. SSP (Supply-/Sell-Side Platform) — технологическая платформа для паблишеров, через которую сайты продают свои рекламные площади (инвентарь). Основным механизмом работы SSP является RTB-аукцион, хотя многие работают и с прямыми продажами. Аукцион рекламы в реальном времени (Real Time Building) лучше подходит для основной цели SSP — продать места под рекламный видеоролик с максимальной выгодой. Аукцион запускается в тот момент, когда пользователь начинает смотреть видео, чтобы перейти на сайт — длится он всего 100 миллисекунд.

SSP создан для того, чтобы монетизировать инвентарь, который не удалось продать напрямую менеджерам сайта, и управлять рекламными площадями сайта в автоматическом режиме. Не каждый сайт может себе позволить иметь рекламный отдел, а некоторые просто не видят в этом необходимости. С появлением механизма RTB Sell-Side Platform превратились из оптимизаторов доходов в полноценные рекламные службы, которые обеспечивают 100% покрытие трафика. При грамотной работе с SSP-платформой прямые продажи становятся не только менее эффективны — очень часто на RTB-аукционе лот стоит дороже, чем при прямой продаже рекламодателю.