Бизнес на видео📸

Типичные черты и роли женских и мужских персонажей в рекламе

Женщина

-хозяйственность;

-красота и сексуальность, ухоженность;

-недостаточная компетенция в определенных вопросах (на помощь приходит рекламируемый товар);

-способность прислушиваться к мнению мужа и подруги («Тетя Ася советует стирать определенным порошком»);

-решительность и способность добиваться своего в любой ситуации.

Мужчина

-преуспевающий бизнесмен на дорогом автомобиле и в хорошем костюме;

-спортсмен с отличным телом, ведущий здоровый образ жизни;

-искусный соблазнитель в окружении прекрасных женщин;

-любящий муж и отец (встречается в любой рекламе – от автомобилей до кетчупа);

-Тусовщик;

-настоящий друг (клише мужской дружбы часто используется в рекламе алкогольных напитков).

В стремлении выделиться на фоне конкурентов крупные бренды не боятся отходить от навязанных образов. Стереотипы — массовое явление, потому любой выход за его границы не остается незамеченным.

В 2017 году лицом косметической компании Maybelline New York стал Мэнни Гутьеррес — бьюти-блогер с более чем 4 миллионами подписчиков в Instagram. Это не первый пример использования мужчины в рекламе традиционно женского товара. В 2016 году 17-летний бьюти-блогер Джеймс Чарльз стал лицом марки Covergirl. По словам самого блогера, он принял участие в проекте, чтобы показать, что косметикой может пользоваться каждый.

Российская публика консервативнее западной, поэтому нет уверенности в том, что подобный рекламный ход будет воспринят в России позитивно. Выход за границы привычных моделей всегда сопровождается риском, поэтому стоит расценивать это как эксперимент и не отчаиваться, если должной реакции не последовало.