Бизнес на видео📸

Тип измерения эффективности: Редакционный.

Редакционные (качественные) метрики отвечают на вопрос: «Хорош ли наш контент?». Они показывают уровень заинтересованности и вовлеченности аудитории.

К редакционным метрикам можно отнести:

-конверсию в просмотр;

-количество просмотров видео;

-сумму социальных действий;

-engagement Rate (вовлеченность);

-глубину просмотра.

Конверсия в просмотр (кликабельность) актуально измерять, если вы публикуете видео не только на нативных площадках (YouTube, социальные сети, etс.), но и в блоге или рассылке. Она равна количеству запусков видео разделенному на количество открытий статьи (письма) и выражается в процентах. Конверсия в просмотр говорит о том, насколько органично видео вписывается в основной контент и является привлекательным для аудитории.

Сумма социальных действий — сумма всех социальных действий (лайк, шер, комментарий) на площадках дистрибуции контента.

Engagement Rate — показатель вовлеченности аудитории. Чем больше людям нравится контент, тем больше социальных действий они совершают. Поэтому ER — это отношение суммы действий к количеству просмотров.

Глубина просмотра — отношение длины видео к количеству времени, затраченному на просмотр. Чем глубже человек смотрит наш ролик, тем лучше. Хороший показатель >60%. Короче ролик — больше глубина.

Зачем нужны эти цифры? Мы будем бережно записывать их к себе в блокнот, строить план на следующую итерацию, считать бюджеты и оценивать собственную работу, опираясь на полученные данные.

Пример:

I итерация: 1000 просмотров, 100 действий, ER=0,1, Гл=70%.

II итерация: 3000 просмотров, 150 действий, ER=0,05, Гл=50%.

Вывод: количество просмотров выросло — мы выбираем хорошие темы и грамотно дистрибутируем контент. ER и глубина просмотра просели — плохо. Что делать? Тестируем гипотезы: Ролики не должны быть длиннее 3-х минут — это увеличит глубину просмотра. Делаем более яркий CTA (англ. «призыв к действию») для повышения ER.