Бизнес на видео📸

Рекламный кабинет ВКонтакте

Затронем форматы промопостов в ВК — рекламных публикаций с возможностью таргетироваться на подписчиков определенных групп.

Плюс — точечное таргетирование.

Минус — заметная пометка «реклама» и развивающаяся «баннерная слепота» пользователей сети.

Размещать и продвигать видео через рекламный кабинет стоит, если вам важно аккумулировать и перенаправлять трафик внутри ВКонтакте, то есть в сам паблик продукта.

В рекламном кабинете ВКонтакте доступны шесть возможных форматов продвижения публикаций, в двух из них можно загружать видео. Видео размещается как собственном плеере социальной сети, так и внешней ссылкой на YouTube или другой видеохостинг. Здесь важно учесть, что внешний плеер с видео не проигрывается автоматически и требует клика пользователя, в отличии от нативного плеера социальной сети.

В кабинете ВКонтакте доступны все те же функции, что и в AdWords, но есть возможность таргетироваться по специфическим пользовательским данным: дню рождения, должностям и т. д. Минимальная ставка за 1000 показов — 30 рублей, минимальная цена клика — 5 рублей, максимальная 1000 рублей и 150 рублей, соответственно. По каждой кампании можно установить как минимальную, так и максимальную ставку, но даже при абсолютно идентичных настройках таргетинга, такие кампании будут показываться разным пользователям. Чем выше ставка, тем релевантнее и качественнее аудитория. Видеореклама за 30 рублей CPM может демонстрироваться бабушкам из Самары, когда вам, например, необходимы бизнесмены из Москвы.

Также во ВКонтакте не стоит ориентироваться на средние ставки — они часто завышены. Мы советуем выставлять минимальную рекомендуемую ставку или половину от рекомендуемой, а дальше проверять эффективность и повышать ее, если это необходимо.

В разделе статистики кампаний помимо стандартных CTR, CPM, CPC и показов можно отслеживать эффективность видео: количество просмотров и данные по досмотрам (по квартилям).