The Good Life

​​💵 Компании могут потерять фокус, если преследуют неприемлемый уровень инноваций и роста

Почему успешные компании рушатся? Из-за лени? На самом деле, большинство из них терпит крах по совершенно противоположной причине: они пытаются быть слишком инновационными и слишком быстро растут. Когда компания пропагандирует развитие неустойчивых инноваций, она не в состоянии разрабатывать и применять хорошие бизнес-практики, такие как снижение затрат или сосредоточение на прибыльных рынках. А компания, которая забывает основы, никогда не сможет добиться успеха.

Производитель предметов домашнего обихода - компания Rubbermaid является прекрасным примером. После того, как Rubbermaid была признана журналом Fortune «наиболее уважаемой компанией» Америки, она потеряла свою популярность. Окружающие восхищались высоким уровнем инноваций Rubbermaid, но компания дошла до крайности, стремясь ежедневно вводить в свой ассортимент новый продукт: эта стратегия привела их к созданию около 1000 новых продуктов всего за три года. Но все эти нововведения оказались бесплодными. Продвигая новые продукты, они полностью теряли контроль над своими затратами и постоянно не выполняли заказы. Отсутствие дисциплины подрывало их нововведения, и компания претерпела стремительное падение, и в результате была выкуплена конкурентом.

Компании также перенапрягаются, пытаясь расти слишком быстро. Особенно это опасно для публичных компаний с большим количеством акционеров, в которых руководство зачастую находится под огромным давлением партнеров, желающих получить прибыль как можно быстрее. Например, до финансового кризиса 2008 года, банки гнались за быстрой прибылью любой ценой. Это побуждало их вкладывать деньги в рискованные, но весьма выгодные продукты, и игнорировать расходы. Стремление к росту здесь приводило к сиюминутной выгоде, оставляя угрозу риска массового поражения в долгосрочной перспективе. Когда в 2008 году система дала сбой, многие банки понесли значительные убытки, а некоторые даже обанкротились.