Холмогоров

Пояснил почему реклама "Жилетт" вызвала такой мощный скандал. Потому что это не про бритье, а про кастрацию.

https://360tv.ru/news/tekst/britvennyj-kodeks-stroitelja-feminizma/ «Gilette» удалось взбесить буквально всех — прежде чем делать рекламу неплохо бы подумать о том, что означают те или иные символы. Для этого есть замечательная наука о знаках — семиотика. И пропагандисты, которые сваяли жилеттовский ролик, её либо не изучали, либо решили намеренно игнорировать.

Бритва — это символ острого, небезопасного, режущего предмета. Когда ее реклама используется для того, чтобы призвать мужчин «устранить маскулинность», каковая, как ни крути, связана с обладанием известными первичными половыми признаками, то это воспринимается совершенно однозначно — как пропаганда… кастрации.

Гладко выбритое лицо тихого и смирного «добродетельного» мужчины начинает выглядеть как метафора принявшего на себя «большую печать» (как выражались последователи знаменитой секты скопцов) совсем иной части тела.

Страх перед кастрацией — одно из ключевых понятий теории психоанализа, разработанной больше столетия назад Зигмундом Фрейдом. «Венский Шалтай» (как его язвительно называл Джеймс Джойс) полагал, что взросление мальчика происходит в обстановке постоянного страха, что его накажут и отрежут ему ту часть тела, которую уже отняли у девочек — Фрейд полагал, что мальчики смотрят на ситуацию именно так.

Все эти экстравагантные и отдающие безумием теории важно понимать, поскольку фрейдистский «опасный метод» буквально пропитал всю западную массовую культуру ХХ века. Практически нет такого фильма, романа, пьесы, написанных за последние сто лет западней Немана, которые не были бы до той или иной степени пронизаны фрейдистскими отсылками. И когда в этой насквозь фрейдистской атмосфере западной культуры появляется реклама, которая в психоаналитической логике читается однозначно: «Возьми нашу бритву и с ее помощью отрежь себе все добровольно», то это, конечно, не случайность и не может не вызвать скандала...

Отныне гладко выбритые щеки будут ассоциироваться во всем мире именно с подчинением феминистскому диктату и скопчеством. Выбритый мужчина — покорившийся мужчина. Напротив, борода начнет ассоциироваться не просто с архаикой и приверженностью традициям, но прямо-таки с осознанием своей мужской идентичности. Огромное количество мужчин, которые до того брились, чтобы выглядеть ухоженно, начнут отпускать бороды, чтобы только лишь не восприниматься как «опущенные феминистками».