ритейл головного мозга

По поводу этого я ещё все хотела (но было уже поздно) написать про Gucci и как они посредством сторителлинга залезают нам в мозг, даже если мы того не хотим. Я лично не люблю то, что они делают, для меня это тупо китч, как Джефф Кунс, например, которого я не могу терпеть просто до дрожи. Но последний раз они-таки заставили меня думать о себе. Как известно, закрывала показ девушка из Нижнего Новгорода, совсем не модель, да и после операции. Её выход я увидела в сториз у своей знакомой с подписью "Оля, это было потрясающе", что-то такое. Ну, думаю, подружка-модель. Потом, конечно, натыкаюсь на эту историю. Сопоставляю, что та моя знакомая тоже из Нижнего, значит с ней и знакома лично, а когда есть такая связь, считай, через одно рукопожатие, это влияет. То есть впечатление было как будто это с кем-то из моих знакомых произошло, что очень близко. И сама по себе история, конечно, впечатляющая. Прямо-таки современная Золушка (архетип и сказка — тоже сильный мотив, это заложено в подсознании). Уверена, что Gucci специально искали что-то такое, то есть была задача показ связать с какой-то сильной историей и реальным человеком. И это получилось. С точки зрения маркетинга они просто гении, и об этом говорят и их финансовые отчёты. Мне кажется, всем молодым маркам надо учится именно у Gucci по части креатива в продвижении.