Designgest

Периодически читатели присылают вопросы, на которые я как правило отвечаю лично. Но есть вопросы, которые вполне могут ложиться в основу интересных постов. Поэтому сегодня мы потестируем рубрику ответов на вопросы.

Свои вопросы вы можете присылать анонимно на https://ask.fm/designgest. Оттуда я отбираю самые интересные и даю на них развернутые ответы здесь в виде постов.

Сегодня вопрос от Даши Б.: «Как стать востребованным специалистом? Чтобы не ты искал, а тебя. Это 99% труда или здесь есть момент везения, связей, знакомств, чего-то еще?»

Как в любом продукте популярность дизайнера складывается из двух составляющих:

1) сам продукт, который производится (в случае с дизайнером, это его работы)

2) маркетинг продукта (в случае с дизайнером то, как он о своей работе рассказывает) На самом деле это огромная проблема, с которой я столкнулся при поиске дизайнеров. Я знаю несколько очень талантливых ребят, которых практически невозможно найти на Бехансе или Дрибббле. У некоторых из них есть портфолио на этих площадках, но оно скорее там лежит для галочки, не соответствует формату площадок, из-за чего не попадается на глаза.

По уровню они сильнее 80% дизайнеров на рынке, но при этом о них практически никто не знает. Я думаю, что у каждого опытного руководителя дизайн-команд есть припасенный списочек подобных ребят, которым он ни с кем не делится, а придерживает для себя или отдает очень хорошим друзьям. Как правило эти ребята – те самые жемчужины, которые так сложно найти, и которые представляют наибольшую ценность. Но я правда не понимаю, почему они производят такой достойный продукт, но абсолютно не занимаются его «маркетингом», то есть абсолютно никак не рассказывают про свою работу.

Итак, в любом случае, чтобы вас искали, сначала вам нужно научиться производить хороший продукт. Это отдельная большая тема, в которой постов хватит на целую книгу. Без хорошего продукта весь ваш красивый рассказ о себе будет обманом, а обманывать нехорошо! Но предположим, что у вас уже достойные работы, но интереса от работодателей к вам не так много, как хотелось бы. Здесь уже можно говорить об условном «маркетинге».

Для многих «маркетинг» является каким-то негативным словом, но если посмотреть шире, то маркетинг это просто коммуникация. Это просто ваш рассказ кому-то о чем-то. И да, нужно чтобы этот рассказ был направлен конкретным людям, которым он может быть интересен и полезен, и в такой форме, чтобы его хотелось слушать.

Под маркетингом в данном случае я не подразумеваю какую-то рекламу, закупаемую на рекламных площадках. Здесь я подразумеваю любой интересный способ передать информацию о вас и вашем продукте другим.

Для дизайнера способами рассказать о себе и своей работе могут быть:

1) активное ведение профайла на дизайнерских площадках (behance, dribbble...)

2) выступление с лекциями (только в том случае, если есть что рассказать)

3) ведение собственных телеграм-канала, блога

4) знакомства с другими дизайнерами на мероприятиях

5) создание интересных для аудитории сайд-проектов (промо-кейс на бехансе, полезный сервис для дизайнеров и смежных ребят)

6) написание материалов для внешних площадок (типа кейс-стади о своем проекте на vc или cossa, например)

Здесь стоит выбирать те опции, которые лучше всего подходят для вас. Например, у меня никак не получается заставить себя тратить время на оформление полотен для Беханса. Не значит, что этот способ какой-то плохой или не работает, он просто не подходит именно для меня. Поэтому я чаще всего выбираю другие способы рассказать о себе и своей работе.

И если у вас нет времени, то просто подберите подходящий формат, например просто выкладывайте небольшие шоты работ в tumbler. Почему именно в tubmler, а не dribbble? Потому что у dribbble, как и у Беханса, уже сформировался свой довольно понятный формат, и чтобы шот подходил «под формат», нужно опять же, тратить время именно не на работу, а на подгонку работы под площадку.