Culture Crab

Очередной сексистский скандал, на этот раз с роликом «Московского кредитного банка», вот: http://www.cosmo.ru/lifestyle/society/s-novym-godom-vtorosortnaya-moya-ded-moroz-rasskazhet-kakaya-ty-plohaya-mat/ . Я бы и мимо прошел, но тут интересный момент в том, что чудовищным ролик делает не вся композиция сама по себе, а совсем мелкие детали, которые подталкивают к определенным выводам. Ну и тот факт, что в итоге это оказывается рекламой банка, а не просто короткометражкой.

Можно же этот сюжет представить так. Отец бросает мать с ребенком, и мать тяжело работает, чтобы обеспечить дочку всем необходимым — в первую очередь, будущим. Девочка этого, конечно, пока не особо понимает, как и того, почему мама все время где-то, а не с ней. Перед Новым годом девочка по заданию вместе с классом пишет письмо Деду Морозу, просит вернуть маму. Все письма, конечно, в итоге оказываются в мусорке, девочкино каким-то образом оттуда вылетает и попадает в руки психически неуравновешенного старика. Старик мнит себя героем и похищает мать. Держит, ну, скажем, в подвале на хлебе и воде, постепенно улучшает условия и даже бондится с жертвой, потому что стокгольмский синдом. 31 декабря наряжается Дедом Морозом, показывает маме то самое письмо и «дарит» маму дочке. Женщина увольняется с работы и теперь тратит все время только на семью, живет на скромные алименты. Деда ловят и сажают, а история попадает в новости и становится национальным достоянием. И постскриптум. Проходит год, в скромной облезлой однушке мама с дочкой празднуют очередной новый год с оливьешкой и жареной курой и китайской «Барби» под искусственной елкой. Весь этот год мама провела только с ребенком (если не считать судебных слушаний) ни с кем не общалась, стала затворницей, боится громких звуков и вообще людей в целом. Дочку тоже из дома особо не выпускает и следит за ней 24/7. Зато «хорошая мать». Сидят они вдвоем за столом, а по телевизору показывают вдохновленный их историей рекламный ролик банка или там кока-колы про Деда Мороза, который возвращает ребенку потерянную плохую маму.

Меняется-то всего ничего: напоминаем только об ушедшем отце, ну и старика показываем именно что опасным психопатом, а не дедушкой (то есть, в оригинальном ролике он уже психопат, но это никак не акцентируется, так что просто смещаем акценты). И довольно мощное высказывание получается, практически прошлогодняя «Комната» с Бри Ларсен: уже не про конкретный случай, а про общество, в котором такой случай произошел. Я бы посмотрел.

И вот дело всегда в них, в нюансах. Нет в искусстве запрещенных тем, слов или мемов, любой сюжет может быть рассказан как угодно. Только иногда при рассказе автор выдает о себе кое-что, что становится понятно, что он — мудак. Не сама история мудацкая, а выбор создателя о том, как историю представить, как в ней расставить акценты, и о чем она на его взгляд на самом деле повествует. Причем в большинстве таких случаев автор даже не думает, что какие-то свои взгляды транслирует, они случайно обнажаются — вот тут, кажется, ровно такой случай. И потом автор возмущается, что за него додумывают, «ничего такого» он сказать не хотел и вообще вы все за фашизм и цензуру. И вот это даже хуже, чем мудак, потому что мудак обычно хотя бы понимает, что делает.