Culture Crab

Так, ладно, попробую сформулировать.

В The Good Wife любят придумывать поп-культуру, которая существует только в мире самого The Good Wife; ее делают нарочито гротескной и упрощенной, упрощают даже не до скетча, а до сырой концепции. Мой фаворит — «сериал канала AMC», который герои иногда смотрели в прошлом сезоне, там два печальных детектива печально стояли у мертвого оленя и многозначительно умничали закадровым голосом. Ну или там спорет чушь политик, а в интернете тут же появляется видео-ремикс на его выступление. Вот новое видео Pussy Riot — это будто бы такое агитвидео из вселенной The Good Wife, там это ровно так бы выглядело и было бы смешно, но нет, это реально новое видео Pussy Riot, и более стыдной нелепости и не придумать, даже если видел их камео в House of Cards (которое, кстати, вполне остроумное как раз, как по мне). Причем очень сложно понять, что именно не так. Можно сказать, что дело в тексте и подаче — раньше глобальность формулировок в лозунгах давали простор для интерпретации, а теперь все слишком откровенно «иронично»; раньше выступление в жанре хардкор-панка было вполне аутентичным и логичным, теперь заход на территорию более мейнстримовой поп-культуры без способности держать ее планку. Но плохой текст, нелепая хореография, слишком прямолинейные и банально несмешные шутки — это все и не новости, к тому же то же самое можно сказать про миллион великих поп-культурных произведений (например, про «Макарену»). Мне кажется, тут все несколько глубже: PR официально с этого момента перестали быть каким-то высказыванием, а стали ровно таким вот инструментом подкрепления чужих высказываний (в данном случае — расследования Навального), каким являются пародийные ролики из The Good Wife. Констатация завершения процесса превращения PR в «бренд» и такой ожидаемо работающий механизм, который генерирует предсказуемые вещи по предсказуемым поводам. Вероятно, вдохновленная «Кровостоком» и певицой Майей форма должна тут как раз быть элементом неожиданности, но она, напротив, подчеркивает приятие пародийно-сатирического формата. Это, наверное, тот случай, когда массовое понимание произведения исказило представление самого создателя — то есть, PR теперь сами снимают такие ролики, которые они бы «снимали» в поп-культурных вселенных HoC или TGW, что оставляет ощущение, будто и сами Pussy Riot уже не знают, что такое Pussy Riot. И вот это очень грустно.