Cultpop

#литлинч

Привет, друзья! У нас для вас большая новость: к нашей просветительско-развлекательной «борьбе» присоединился Егор Апполонов, журналист с 17-летним стажем, возглавлявший проекты в ИД «Коммерсантъ» и Forbes. Кроме того, Егор — автор легендарного канала о писательском мастерстве @papawillcall (присоединяйтесь, если ещё не успели — там много важного для всех, кто хочет писать). С сегодняшнего дня дважды в месяц Егор будет разоблачать бессильный копирайтинг, прививать вкус и объяснять, как писать не следует, в рубрике #литлинч . Вашему вниманию первый пост:

«Рождение классики из дерзновенного опыта».

Рекламный копирайт — кладезь для литературных разборов.

Основная проблема плохо написанных продающих текстов — стремление к «дерзновенной исключительности», создающей, по мнению копирайтеров, «у искушенных господ» «непреодолимое желание» немедленно «насладиться изысканными кушаниями», коими господ «услаждают» авторы рекламных посланий.

Вернёмся к классике. Как думаете, о чём идёт речь? Никогда не догадаетесь.

Готов спорить, вы представили себе «изысканный мебельный салон», «устланный эклюзивными коврами ручной работы», на которых дремлет «благородный дог». Тут же, на коврах — стулья времён Людовика XV. «Стулья ушли в прошлое», — гласит рекламный слоган (реальный пример), намекающий, что это мебель эпохи Ренессанса.

Вернёмся к дерзновенному опыту. Речь не о мебельном салоне Слоган принадлежит ресторану, привезшему из Италии шеф-повара, создающего новую итальянскую кухню. Суть такова: классические рецепты, переосмысленные с учётом развивающихся кулинарных технологий. Так «новая классика рождается из дерзновенного опыта». Не пишите так. Откажитесь от плебейской лексики. «Кушания», «искушенные господа», «дерзновенный», «места отдохновения» — признаки отвратительного копирайта. Вульгарность, выдающая дурной вкус утверждающих такие слоганы заказчиков. И вашу профессиональную беспомощность, как копирайтера.

Как следовало написать?

«Новая средиземноморская кухня, в основе которой — классические итальянские рецепты».

Например так. Вариантов масса. Включайте мозг. @papawillcall специально для @cultpop