пирожок с креативом

Прошло всего две недели сентября, я уже могу назначить самую отвратительную рекламную кампанию осени. Ей торжественно становится кампания «Можно всё. Бесплатно» для Veon.

Это говно отвратительно абсолютно со всех сторон. Начиная от общего смысла, который ни в каком виде не говорит потребителю, чем этот мессенджер отличается от тысяч других, заканчивая странным подбором актёров-селебов. Смысл – это вообще не про эту кампанию. «Давайте наколбасим все слова из брифа на баннеры и ебанём в копирайт ролика, будет ок», – думало агентство Contrapunto, которое выдало прекрасный креатив. «Нам вообще похуй», – вторил агентству «Билайн». Так и получилось. Ничем не примечательное очередное приложение, из которого «можно делать вообще всё бесплатно» обрело такой же серый и непримечательный креатив, из которого вообще не понятно, что это в принципе такое.

Актёры – странные. Это первая внешняя работа прекрасного Юрия Дудя после новой волны популярности, лицо которого в кампании используют просто везде, где только можно (Юрий явно попросил ещё и хорошие бабки за права, вложения надо отрабатывать). Затащить Дудя на проект – сложно и дорого, у Veon это получилось, респект. Но вот на других селебов денег не хватило. Светлана Устинова, совершенно не медийная актриса, и Павел Табаков, такой же маломедийный унылый актёр – вот ещё два лица Veon. Ну вы чего? Лучше бы одного Дудя оставили, или нашли трёх людей средней медийности.

Результаты – самое интересное. Наружкой этого говна завесили всю Москву, баннеры и прероллы в интернете заебали уже в первый день старта кампании. Слышал, что ролики крутят по телеку. Денег потратили кучу. На один продакшн материалов ушло 15-20 млн. Придумали какую-то там креативную концепцию. И что? В Вордстате, вроде, ещё нет данных за сентябрь – не могу посмотреть, на сколько больше искали слово «Veon» после начала кампании. Могу только сказать, что человека, осмелившегося искать Veon, ждёт максимально унылый сайт, даже побывав на котором я так до конца и не понял, зачем мне скачивать это говно.

Кстати про скачки – можем посмотреть (goo.gl/4Mdf3c), какие места это приложения занимало в App Store (у приложения же главный KPI – это скачки, ведь так?). В категории «Социальные сети» Veon не поднимался выше шестого места, а в общем чарте бесплатных приложений – не выше двадцать седьмого. И это всё на бюджеты в десятки миллионов рублей. Кстати, по этой же ссылке можете почитать накрученные пластмассовые отзывы, которые все одновременно запостили вчера, 13.09. Смешное и беспалевное сочетание гневных единиц и пластмассовых пятёрок.

Вывод: делайте сами. По-моему, это полное говно – и приложение, и кампания. Почитать про неё подробнее можно тут: goo.gl/V3qopG и goo.gl/kQXkJD. P.S. И вообще, «Можно всё. Бесплатно» в Veon – это если у тебя Билайн. За остальное берут бабки.