Интернет-маркетинг от Convert Monster

​​Проведем эксперимент? Вы посмотрели два рекламных ролика. Один был информативным, другой заставил вас смеяться или грустить. Какой запомнится лучше? Очевидно, что второй, он был подкреплен в сознании эмоциями. ⠀ Что нужно сделать, чтобы привлечь эмоции на сторону своего бренда?

⠀ 1. Изучить аудиторию ⠀ Все об этом твердят, но мало кто делает. Ваша задача — выбрать эмоцию, которая будет резонировать с болевыми точками или желаниями и мечтами ца. У молодых мам и студенток они абсолютно разные. ⠀ 2. Определитесь с цветом

⠀ Цвет играет важную роль в возникновении эмоций. Именно поэтому психотерапевты красят стены в цвета, успокаивающие пациентов. Футбольные команды выбирают цвета формы, бодрящие игроков и болельщиков. Кинопродюсеры оформляют афиши фильмов и трейлеры к ним в цветах, вызывающих чувство страха или удивления. ⠀ 3. Расскажите историю ⠀ Яркий пример — масштабная кампания «Спасибо, мама», которую Procter&Gamble проводит с 2010 года совместно с Международным олимпийским комитетом. В ее рамках чемпионы рассказывают о том, как матери поддерживали их на протяжении спортивной карьеры. Учитывая, что женщины разного возраста с детьми — значительная часть аудитории P&G, прием отлично работает, вызывая сильные эмоции на воодушевляющие истории. ⠀ 4. Создайте движение или сообщество ⠀ Окружающих интригует массовое поведение членов сообщества, подталкивая узнать о нем (а значит, и о продукте) больше. Кроме того, дух товарищества, принятия и воодушевления повышает лояльность к бренду. ⠀ 5. Поддержите стремление к мечте ⠀ Чтобы воодушевить аудиторию, нужно понимать, как продвигаемый продукт может помочь потребителям достичь поставленных целей. Наглядный пример — использование до недавнего времени компанией Toyota слогана «Управляй мечтой». ⠀ 6. Создайте идеальный образ ⠀ «Идеальный образ» при продвижении своих продуктов использует Old Spice. Герой рекламных роликов — «мужчина, который пахнет так, как мог бы пахнуть ваш мужчина» — ясно дает понять, почему стоит покупать продукты бренда.