Chulakov Design

​​Поиграйте со шрифтами

Человек воспринимает окружающий мир образами, которые он уже видел. Это касается и шрифта. Чем сильнее образ слов отличается от того, с которым человек ежедневно сталкивается, тем больше нужно времени для их прочтения. Поэтому слова, набранные курсивом, сложнее читать, ведь их образы мы встречали значительно реже. При уменьшении размера букв, время их распознавания увеличивается еще сильнее, поэтому при подборе шрифта для основного текста сильно экспериментировать не стоит. Творчески подходить следует к выбору шрифта для заголовков, цитат, врезок — элементов, которые должны выделяться. Универсального решения в выборе тут нет, все зависит от восприятия. Выбор шрифта можно сравнить с подбором актеров для фильма: персонаж с большой горой мышц странно смотрелся бы в роли ученого.

Есть ряд паттернов, которые близки пользователю: например, шрифт с засечками ассоциируется с новостным ресурсом, рукописный шрифт подойдет для эксклюзивной ювелирной мастерской и так далее. Экспериментируйте, используйте разные шрифты, и тогда вы сможете увидеть, какой вариант смотрится наиболее естественно и лучше всего передает содержание. Выбирая шрифт для бренда, старайтесь делать это осмысленно. Если вы сможете обосновать свой выбор заказчику, просьб «поиграть со шрифтами» станет меньше.