Chulakov Design

Стиль

Для создания неповторимого стиля продукта важно не просто нарисовать красивые картинки. Необходимо создать атмосферу бренда. Атмосфера – это совокупность эмоций и настроений, которые люди получат в результате проделанной вами работы. Влияет все: величина заголовков, количество текста, характер анимации и т.д. Даже если у компании уже есть готовый брендбук, не факт, что он будет играть решающую роль в создании стиля и настроения будущего сайта.

Для начала вам необходимо исследовать клиента, конкурентов, целевую аудиторию, а затем проанализировать полученные данные. Только после этого вы сможете определить, какую цель будет преследовать будущий дизайн.

Далее необходимо определиться с основными элементами фирменного стиля.

Типографика. Грамотно подобранные шрифты вполне могут стать отличительной особенностью бренда, деталью, которая сделает его узнаваемым. Важно, чтобы типографика одинаково хорошо выглядела на всех площадках: от компьютера и телефона до визитки и наружной рекламы. По возможности сразу проверяйте стиль текста на разных носителях.

Цвет. Это один из основных инструментов создания фирменного стиля. Он формирует первичное впечатление о продукте у подавляющего большинства людей. Каждый цвет в отрыве от остальных формирует свой спектр ассоциаций. Как только рядом размещается еще один цвет, ассоциации меняются. Иногда радикально. При этом нельзя забывать о культурных особенностях представителей целевой аудитории (например, в России белый – цвет чистоты,а в Японии – траура). Старайтесь подобрать цвета, которые будут интерпретированы нужным образом.

Форма. Важно передать эмоции бренда формой: будут ли это экспрессивные элементы или сдержанные строгие объекты. Постарайтесь ответить на следующие вопросы: какие у бренда отличительные черты? В какой сфере он работает? Какие детали характерны для продукта? Получив ответы, вы найдете решения для глобального оформления и идеи для интересных фишек: микро- и глобальной анимации, интересных механик, навигации, стилей кнопок и т.д.

Изображения. Выбор графической составляющей окончательно вносит ясность в настроение бренда. Будут ли изображения ассоциироваться с целевой аудиторией или вызывать эмоции абстрактной графикой, будут ли на сайте строгие фотографии или игривые иллюстрации. Все это поставит точку в итоговом восприятии продукта. Главное, используйте меньше стоковых изображений и больше продуманной, обоснованной графики.

Атмосфера сайта подсознательно остается в памяти, и очень важно правильно ее передать.

Дизайн фирменного стиля – это сложный процесс, основанный на тесном сотрудничестве дизайнеров и представителей бизнеса.