Канал ленивого SMMщика

💡 Почему не стоит любить нейроконтент или как за одно сообщение распознать профана 💡 Время понедельник, друзья. Сегодня я запускаю новую рубрику, надеюсь вам зайдет. #ойненадо_эсэмэмщики — именно под этим хештегом я буду писать об ошибках, которые мы часто совершаем в работе. Истории с пояснениями и примерами, как мы любим. Теперь за дело. На прошлой неделе знакомый предприниматель попросил меня пообщаться с его потенциальным сотрудником. Девушка собеседовалась на должность руководителя отдела интернет-маркетинга. Я пишу девушке и с первого сообщения понимаю, что не ее сегодня день. Цитата: "<...> большой опыт продвижения проектов, в т.ч медийных . Занимаюсь нейроконтентом <...>" Теперь поясняю, почему "не её". Терминов "нейроконтент", "нейрокопирайтинг" в маркетинге не существует. Всю эту страсть добавлять медицинские префиксоиды к словам придумали гении перелистывания медицинского справочника из мира инфобизнеса. Таких терминов не существует и, что забавно, существовать не может. Префиксоид в слове "нейроконтент" — это речевой дефект, плеоназм. Приставка "нейро-" обозначает воздействие на нервную систему. Любой контент в той или иной степени это воздействие оказывает. Лю-бой. Почему инфобизеры эти термины высасывают из пальца я понимаю. На достаточно забитом и конкурентном рынке маркетинга и рекламы проталкиваться без скилла и опыта проблематично, а тут игра слов и мертворожденная УТэПэшечка готова. Не надо по десять лет вкалывать с утра до ночи — просто придумай новый термин и назови себя отцом якобы нового направления. Я не шибко слежу за такими товарищами, но как минимум троицу видел: 1. Денис Каплунов с его "нейрокопирайтином", не придумавший иного способа продать свою тугосерь на рынке Дмитрия Кота и других авторов книг о копирайтинге; 2. Лилия Нилова с ее "Нейро-контентом"(не нашел оригинал лендака с продажей курса, но все в интернете упорно пишут это слово с ошибкой). 3. Немного сдвинутая с оси парочка "Лара и Пронин", которые, как я выснил пару месяцев назад, придумали продающий SMM. Всё остальное, по заверениям авторов, не продающее или копипаст их трудов. Если пошебурстите по подпискам, то наверняка найдете еще три-пять-сотню гениев найминга и УТэПэшечки. Бог с ними, инфобизерами, зачем исполнители навешивают на себя ярлыки "особого знания"? Причины, на самом деле, три: 1. Отсутствие опыта. Человек, посмотревший курс той же Ниловой не знает о существовании другого, обычного контент-маркетинга, посему весь мир работы с картинками и текстом в Instagram становится для него с приставкой "нейро-", а сам автор курса Кириллом-или-Мефодием. У такого человека есть два вида знания: неправильное и то, что Лилия сказала. 2. Сознательное прикрытие. Если автор курса смог заманить приставкой доверчивого исполнителя, то это должно сработать и на предпринимателях, не шибко втянутых в особенности рекламного рынка. Обычно и работает, правда на небольших чеках. Когда в организации уже есть ответственные люди по направлениям маркетинга и продаж, то данная поебень уже начинает играть в жирный минус. 3. Человеческая тупость. Она неискоренима и не поддается объяснению. В общем, вернемся к девушке, которая занимается нейроконтентом. Всё, что выше, естественно, нашло свое подтверждение в нашем диалоге. Как оказалось, опыта не так уж и много, весь скилл ограничен набором из десятка общих словосочетаний, которые произносятся каждым маркетологом как мантра: качественный контент, лояльность к бренду, грамотная стратегия. Не её день, но ваш. Мотайте на ус, переставайте вестись на эти псевдотермины, думайте и зарабатывайте. Всем мир.