Канал ленивого SMMщика

Окей, товарищи. Пора подзасрать вам ленту очередным никому не нужным рассуждением. Сегодня мы поговорим о профессии сммщика, как кастрированного плоскогубцами рекламщика.

Когда я таскал за спиной кучу школьной макулатуры, я таки грезил что стану крутым рекламщиком. Смотрел как в очередной раз перекаченный персонаж мистера Проппера прорывается к шокированной домохозяйке и голосом Левитана выдает:"Ща я помою тебе полы вот этим чудным флаконом" и думал:"Бог ты мой, как это ужасно". Моделировал себе в голове как я круто обыграл бы эту ситуевину и дальше залипал в мультфильмы.

Теперь я эсэмэмщик, как и многие из вас. Казалось бы та же реклама. Но, в отличии от сынов телевизора и радио у нас есть такие чудеса, как ситиэры, конверсии, сегменты, бюджеты в 10 тыщ и прочая лабудень. Поэтому, как бы я не хотел запилить креативных и веселых тизеров, промопостов, я как ишак сижу и в фотошопе до безобразия завышаю яркости, конрастности так, чтобы глаз левый нервно подергивался.

Потому что ситиэр, потому что стоимость клика и я знаю, что вертели меня с моим креативом, если я здесь и сейчас очередному говну китайскому не накину классный профит.

Князев на курсе учит:"Вставь рыжую кису на тизер и будет тебе счастье". Тупо же, да, продавать рыжой бабой тот же курс на похудение? Тупо, но заходит. И хоть ты тресни. Окей, даже не китайскому. Продвигал я как-то курсы айос разработки. Помню написал промопост, которым гордился сам и охотно делился с коллегами. Забавно, мило и креативно получилось. Зашел он? Нет. Зато галимый пост с коротким описанием выгод юного падавана продавал на "щелкни пальцем". И да, я тупо копировал его каждый раз под набор и получал всё те же заявки и зарплату за "качественно" выполненную работу, от которой просыпаются рвотные рефлексы. Открываемость спам-рассылок с заголовком "Как я увеличил член за 20 минут" выше, чем у добротного чек-листа по настройке контекстной рекламы по честно собранной базе. Вот что вам надо знать о потребителе. В 90 % случаев в рекламе мы ищем лоха, который протирая жопу в офисе за ковырянием пальцем в носу, увидев рекламу скажет:"О, жевачка от похудения? А куплю-ка я себе!". Нам не нужен потребитель, который с умом изучит предложение, взвесит "за" и "против" и купит товар. Потому что тебе надо сказать:"Ну вот эти 50 идиотов подписались на курс, где ты их разведешь на бабки. Потрачено 3000 рублей, цена лида - 60 рублей, получите - распишитесь".

Поэтому те, кто идет в эсэмэм с мечтами, что он сделает невероятно крутые рекламные кампании и люди в восторге от его креативности сметут с полок всё, чтобы он не продавал, может об этом забыть. Вы побившись головой о стены придете к тому, что есть убогие работающие тизеры, есть наивные подписчики Аяза и Бритвы, сметающие инфобизовский фуфел и убьете в себе искусство, замещая его метриками и работающими алгоритмами.

Да, есть ряд компаний, в которых руководство положительно относится к креативу (Бургер Кинг, Тинькофф), но таких 0,5-1 %, так что, по статистике, не питайте иллюзий.

И та же байда с контентом. Сколько ты не пыхти над лонгридом о том, кто такой Жозе Моуриньо, как он работал в "Барселоне" переводчиком, а потом стал тренировать заклятого врага - тебе и рядом не видать той статы, что гребет миллионник "Я люблю футбол" с постами "Если тебе нравится Жозе Моуриньо - ставь лайк!".

Потому что умным продавать сложно, а лохов извилинами не зацепишь. А у меня всё.

Так как здесь нет обратной связи, то если у вас есть какие-то комментарии по этому посту - пишите мне в личку: @lazysmm . И наоборот, если вас жутко бесит мой стиль повествования и вы хотите, чтобы ленивый эсэмэмщик дублируя свой блог выдавал ссылки только на годноту, не утруждая вас своими лонгридами - адрес тот же.