Бизнес Леди

Оказывается, что делиться с другими — не просто этично, но и рационально

В 1992 году молодой CEO по имени Курт Хервалд, можно сказать, расстался с полумиллионом долларов денег. Его компания Stevens Aviation давала рекламу под лозунгом «Plane Smart». Другая авиакомпания Southwest Airlines, не зная, что у Stevens есть копирайт на этот слоган, запустила рекламную кампанию под лозунгом «Just Plane Smart».

В то время, как отмечает профессор Гарварда Роберт Бордон, ни ту, ни другую компанию нельзя было назвать суперуспешной или суперизвестной. Иск обошелся бы Southwest в полмиллиона долларов, и к тому же кампания Southwest не так уж и вредила Stevens. Southwest работала с индивидуальными клиентами, а Stevens работала на корпоративном рынке и на рынке технического обслуживания. В итоге Хервалд отдал слоган Southwest, не попросив ничего взамен. Мудрое ли это было решение? Ответ на этот вопрос здесь 👉🏻 https://ideanomics.ru/articles/979