Бизнес Леди

​​#историябренда

Четверть века назад Procter & Gamble столкнулась с проблемой продаж: американцы не спешили покупать новые средства для стирки одежды. Маркетологи составили портрет среднего потребителя, им оказался офисный служащий, пять дней в неделю надевавший строгий костюм и лишь в выходные позволявший себе расслабиться в джинсах. Джинсы он стирал дома, а вот костюм, разумеется, отправлял в химчистку.

Чтобы заставить покупателей чаще стирать вещи дома порошком, Procter&Gamble совместно с джинсовой маркой Levi’s профинансировали исследование, которое доказало, что люди в свободной джинсовой одежде работают продуктивнее, более креативны и выносливы. А вот деловые костюмы, согласно исследованию, провоцируют стресс.

Procter&Gamble и Levi’s не только ввели в своих компаниях день, свободный от деловой одежды, но и рассказали о пользе casual fridays в СМИ. Практика быстро распространилась по всему бизнес-сообществу, и вскоре 90% офисных служащих америки стали одеваться так, как это было выгодно "джинсовым" и "порошковым" магнатам.

На фото: реклама стирального порошка, опубликованная в октябре 1949 года.