Без aspera ad astra
О ПЛАГИАТЕ, ПОПУЛЯРНОСТИ И ЛИЧНОМ БРЕНДЕ Вчера вечером с моим каналом произошла просто потрясающая вещь. Одна из моих подписчиц написала мне в лс, мол Арин, загляни в профиль одной дамочки, она копипастит твои посты (нарочно не буду кидать сюда ссылку, чтобы рекламу бесплатную не делать). Зашла, читаю, реально скопипасчено вчистую 4 поста. Человек даже поленился текст чуток переписать, просто «скопировать-вставить». Окееееей, если взрослая женщина (карьерный консультант ядрена корень!) с 15-летним опытом работы в крупной корпорации (прости господи) берет у меня постики, то я, видать, достигла нового виража популярности. Но сегодняшний пост не об этом. Я недавно давала интервью одному хорошему изданию (реально интересное интервью вышло, скоро сможете заценить). Один из вопросов звучал так: как отличить дилетанта от реального профи своего дела. Сейчас все, кому не лень, стараются следить за своим личным брендом, писать красивые посты, постить фото с крутых мероприятий. Вот жалко этот случай с воровством интеллектуальной собственности не произошел со мной раньше. А то я бы смогла даже собственный кейс привести. В общем, по-хорошему хорошего эксперта от дилетанта отличают 3 базовых вещи: 1. Понятный профессиональный бэкграунд. Не вот это вот всё «15 лет в крупной корпорации», «10 лет авторских программ», «Тысяча и одна статья на Forbes» и т.д. Опыт должен быть понятным и конкретным. Вот я готова пойти на курс по продакт менеджменту к человеку, который 5 лет занимается запуском новых продуктов и сервисов в Яндексе. Готова пойти на курс по диджитал маркетингу к менеджеру/директору BBDO диджитал. Буду читать статьи экс разработчика Гугла. Но я точно не пойду на курс/семинар/лекцию к хорошо распиаренному человеку с абсолютно непонятным профессиональным опытом. Это, знаете, те самые люди, которые пишут про себя «один из лучших экспертов на рынке бла бла», «признанный профессионал в области бла бла» и т.д. Кем признанный? Когда признанный? Какой опыт и в каких компаниях? Какие продукты делал и проекты закрывал? Смотрите на карьерный трек и опыт человека. Дилетант никогда не пишет ничего конкретного про себя, все обтекаемо и эфемерно. 2. Собственный (!) контент. Истинная экспертиза рождается тогда, когда ты (как говорит один из моих кандидатов) «закатал рукава и опустил руки по локоть в плохо пахнущую жижу под названием говно». Из анализа такого опыта у человека рождается много собственного контента, своего мнения и взгляда на свою индустрию, функцию, профессию. Только давайте отделять мух от котлет: пара абзацев на Forbes не есть показатель экспертности человека (грамотные пиарщики могут договориться с кем угодно). Вчитывайтесь в контент, не очаровывайтесь бурдой. Я иногда читаю некоторые бизнес статьи и думаю: «Чувак, ар ю факинг сириус? Ты перевел 70% статьи из английского оригинала, выдал это за свое и опубликовал?». Но самое ужасное, что аудитория его ведется: постит, репостит, восхищается (ну, или делает вид, что восхищается). 3. Грамотная аргументация. Посмотрите, как человек ведет себя в спорах, как реагирует на негатив, чем руководствуется, какие факты приводит. Дилетант либо лезет на рожон и доказывает с пеной у рта, что он тут д’Артаньян, либо просто удаляет негативные реакции в свой адрес. Профи очень четко разносит оппонентов в комментариях: факты, цифры, глубинные причины. В общем, к чему я это все: не ведитесь на всякую шелуху. Ее, к сожалению, не мало в наших с вами интернетах. Отличного вам вторника)
P.S. Прекрасное в моей истории все же есть. Человек написал и извинился. Это классно, я считаю. А то я почти утратила веру в человечество 😂