Без aspera ad astra

​​​​О РУССКОМ ЛЮКСЕ

Встречались недавно с коллегой с экс вице-президентом крупнейшего в России luxury дистрибьютора. Под конец интервью (прям как Дудь) спрашиваем: "Сколько вы зарабатываете?". В ответ звучит нормальная сумма, средняя по рынку, ничего сверхъестественного. Но интересно другое. Когда речь зашла про бонусы, то помимо стандартного пакета (служебная машина, страховка, квартальные и годовые бонусы, привязанные к KPI и т.д.) наш собеседник обозначил дополнительную выплату в размере 20 тыс. евро в год. Эта сумма целенаправленно "выдается" для трат на одежду/косметику/ аксессуары исключительно люксовых марок. Цитата: "Топ-менеджер уровня члена Правления не может прийти в офис в брюках или рубашке из прошлогодней коллекции. С этим строго, за это и уволить могут". Вообще работа в luxury индустрии в российских компаниях похожа на красивую сказку, которая не для всех заканчивается хэппи эндом. Как раз недавно узнала, что в том же ЦУМе есть значительная группа продавцов, которая пришла работать туда 18-20-летними девушками. Сейчас эти девушки уже давно бабушки, некоторых прям с рабочего места на пенсию провожают. Сами эти бабушки рассказывают, что, каждый день собираясь на работу, идут туда, как в последний раз. Может, уволят сегодня, а может нет. Русский люкс он беспощадный. Но люди идут и идут туда работать. Идут, потому что хотят быть причастными к прекрасному и дорогому. И пусть даже на уровне продавцов.

Как по мне, то эта сфера оставляет глубокий отпечаток "тяжелого люкса" на человеке. Некоторые даже разговаривать начинают в стиле Крис и Энджи, без шуток. Но между тем эта индустрия хороша как минимум двумя вещами: 1. Отсюда просто перемахнуть. Из luxury очень просто уйти в недвижку, особенно в бизнес/элит класс. Это очевидно, так как и там, и там целевая аудитория одна и та же. Еще отсюда вполне логичным будет переход куда-нибудь в fashion ритейл (как оффлайн, так и онлайн форматов). Еще можно уйти в алкоголь: в Pernod Ricard или Белуге очень даже неплохо живется. А еще можно податься в машины, как к ритейлерам, так и к автопроизводителям. В общем, вариантов много. Лухари открывает неплохие возможности для кросс-индустриальных переходов.

2. Звездная тусовка. Если вам по душе глянец и знакомства со звездочками шоу-биза, то вам сюда. Люкс поможет вам внести в записную книжку хорошие номера. Был, кстати, интересный кейс у Pernod Ricard. Они делали ребрендинг Арарата на рос. рынке, вводили его в премиальную линейку продуктов. Для этого проводили много закрытых дегустаций (впускали не больше 20 человек). Так что вы думаете: такие мероприятия стали настолько элитарными и распиаренными, что звезды названивали в Pernod, впустите нас, хотим попиариться. Представьте, какую корзину контактов можно было собрать. А если еще и пропустить какую-нибудь звезду по блату, когда мест не осталось? 😊

Кстати, если хотите побольше узнать о трендах-брендах посмотрите канал @perekrylo . Автор канала работает в маркетинге и делится интересными находками (лично мне зашли отдельные сочные картинки).

#индустрия #друзьяканала