Мышление Миллионера

​​Как с помощью тестовых лендингов проверить актуальность рекламной компании до вложения средств в продвижение 📝 Елена Сартасова, digital-дизайнер компании Promobelka, рассказывает о пользе тестовых лендингов для сбора информации о востребованности нового товара или услуги и делится конкретными советами по улучшению интерфейса продающего лендинга

Как лендинг помогает тестировать спрос❓ 👉🏻 Тестовый лендинг дает возможность проверить рекламную концепцию или бизнес-идею как на интеллектуальном, так и на техническом уровнях. В глобальном смысле это может быть новая идея о сервисе или о новом подразделении деятельности компании. Цель такого лендинга — протестировать спрос на продукт. Создается гипотеза, под нее пишется контент, структура сайта и подбирается дизайн, рекламный образ. Такие сайты обычно просты, они не требуют больших вложений и сложной разработки, как и любые лендинги.

👉🏻 Есть другой формат: использование тестового сайта для проверки качества UI. Метод подходит, когда уже известна структура и есть информационный прототип, но нужно протестировать, насколько ясен для пользователя интерфейс: как быстро дизайн и расположение блоков помогает найти целевое действие, активные точки входа, формы. Например, иногда в этом может мешать слишком активная графика сайта, перегруженность текстом, нестандартные решения навигации. Все это выявляется на этапе тестирования интерфейса в онлайн (с помощью вебвизора и других сервисов) и оффлайн-пространствах (в тестовых группах с анкетированием).

👉🏻 Можно отдельно тестировать контент и тексты. Тогда делаются А-Б тесты и мульти-лендинги с адаптивными заголовками под разные ЦА. Тексты, на данный момент, — это очень важная часть UI, так как в нулевом интерфейсе (Zero UI) глаз пользователя падает сразу на них. Подобрать слова бывает очень важно.

⭐️ Предварительное тестирование позволяет значительно сэкономить рекламный бюджет, избежать негативного отклика пользователей и, тем самым, сохранить репутацию.