Авторский стиль

​​Как писать сильно. 10 советов от известного рекламиста и успешного копирайтера Дэвида Огилви.

7 сентября 1982 года, все сотрудники Ogilvy & Mather получили внутренний документ под названием «Как писать». Вот текст этого послания:

Чем лучше вы пишете, тем большего вы добьетесь в Ogilvy & Mather. Люди, которые хорошо думают — хорошо пишут.

Люди с путаными мыслями, пишут неясные заметки, неясные письма и неясные речи.

Хорошо писать — не природный дар. Этому надо учиться. Вот 10 советов о том, как это сделать:

1. Прочтите книгу о том, как писать под авторством Роман-Рафаельсон (Кеннет Роман (Kenneth Roman) и Джоэль Рафаельсон (Joel Raphaelson). Прочтите ее трижды.

2. Пишите так, как вы говорите. Естественно.

3. Используйте короткие слова, короткие предложения и короткие параграфы.

4. Никогда не используйте претенциозные слова, типа «реконцептуализация» или «децентрализация».

5. Никогда не пишите больше двух страниц по одной теме.

6. Проверяйте цитаты.

7. Никогда не отправляйте письма или заметки в день написания. Перечитывайте их вслух на следующее утро и редактируйте.

8. Если это что-то важное, попросите помощь у коллеги в работе над текстом.

9. Перед тем, как отправить письмо или заметку, убедитесь, что получателю будет ясно, что вы хотите.

10. Если хотят добиться действия — не пишут. В этом случае надо пойти к человеку и сказать, что вы хотите от него, при встрече.

#ОпытМастеровСлова