Nose Republic

Еще читатели спрашивают, есть ли у меня любимая парфюмерная марка. Таких несколько. Одни я люблю за непрактичную, нерасчетливую красоту — вроде большой белой соломенной шляпы, которую не положишь ни в чемодан, ни на полку в шкаф. Другие — за безумие и отвагу: не всякий день я хочу пахнуть сырой пещерой, где живут летучие мыши, но есть в моей жизни и такие моменты (и вот тогда единственный «пшик» делает меня Бэтменом). Есть третья категория — духи, которые возвращают мне вертикаль, когда я в разобранном состоянии. То же свойство имеет, например, хорошее брунелло и новые дорогие туфли, но я не могу бесконечно пить и скупать обувь оптом, поэтому — парфюмерия. В этой третьей категории главное место занимает Armani Privé, нишевая линейка Giorgio Armani, которой, страшно подумать, уже 14 лет. Сегодня для большинства модных домов сделать парфюмерную коллекцию — как зубы почистить, но Giorgio Armani был первым: дебютные «Привэ» вышли еще в 2004-м, задолго до всяких мощных французов и американцев. И во многом изменили правила игры. До Privé дизайнерская парфюмерия считалась денежной коровой фэшн-брендов — покупкой уровня entry-level для тех, кто хочет, но не может себе позволить дорогую сумку марки X. Итальянский дизайнер придумал гениальный ход: выпустил не один, а целую коллекцию дорогих ароматов в единообразных и элегантных, как смокинги Giorgio Armani на рейле, флаконах. Первые композиции линейки (Ambre Soie, Bois d’Encens, Eau de Jade и Pierre de Lune) принадлежали к разным парфюмерным семействам — был в ней хороший, деловой фужер, красивый томный Восток, женственные цветы, все, что позволяло составить из них компактный, но полноценный парфюмерный гардероб (да-да, это тоже придумал Джорджо Армани). Дизайнер назвал коллекцию Privé — то же имя носит его линия haute couture; другие бренды подхватили, и появились всевозможные L’Atelier, Collection Privée, Private Blend и прочий нейминг, всячески намекающий на bespoke, на «сшитое на заказ». И, наконец, самое главное. Акцент на «драгоценном сырье», «уникальных ингредиентах», который сегодня вызывает усталую усмешку у моих коллег, — тоже идея Армани. Только в 2004 году «драгоценное сырье» не было пустым словом: Bois d’Encens, где подчеркнута красота сомалийского ладана (и больше ничего), до сих пор, спустя 14 лет, остается одним из лучших ароматов на тему благовоний, а например, Ambre Eccentrico — совершенно выдающейся амброй, которую я узнаю в разливанном море других.