Nose Republic

http://style.rbc.ru/items/5b2118199a7947858aa164a9

ксюшина колонка про колониализм и социальную ответственность на рбк интересная, как и сама идея, что парфюмерия как творческая область точно так же, как и все остальное, меняется вместе с миром. казалось бы, что может быть абстрактнее аромата? в конечном итоге, это воспоминание или мечта в бутылке, социальной ответственности в нем примерно столько же, сколько в пейзаже с Золотым мостом на туристической открытке. но нет: весь мир вокруг начинает принюхиваться и говорить "не пиздите", а парфюмеры обнаруживают, что слепок и темной, и светлой части истории выглядит куда объемнее, чем то, что милое, цветочное и безыдейное. корпорации, конечно, до этой идеи дойдут нескоро, потому что они максимально неповоротливые, но реакция на инди и нишевом рынках уже началась.

самое близкое сравнение, которое приходит в голову, — русские в западных фильмах. там продают идею стереотипной русскости как таковой, водка—бандиты—кольщик наколи мне купола. со временем выясняется, что национальная принадлежность эт как бы не главная часть истории, герои перестают пить "за здоровье" и становятся более объемными. то же и тут: стоит из обобщенного потока стереотипов вычленить идею и образ в их максимально возможной полноте, как оказывается, что эта история куда интереснее чем выхолощенные цветочные клоны, соответствующее конъюнктуре.

я вообще хочу, чтобы в мире шире использовали эстетику ваби-саби: ту, которая больше всего ценит свет и тень, изъян, склеенную золотым клеем чашку. она была разбита, но после этого стала еще краше, потому что теперь у нее есть история, и именно эту историю и надо подсветить.