Женская логика

Хочу рассказать об интересном рекламном кейсе.

У меня всегда бодипозитивные акции Dove вызывали двойственные чувства, потому что одновременно с ними Axe, принадлежащий тому же Юниливеру, ломил свое: "Набрызгайся нашим клопомором - и все бабы - не бодипозитивные, конечно - будут твои".

Так вот, оказывается, с год назад и Axe сдался и начал создавать более актуальную и инклюзивную рекламу. Это была серия роликов и постеров о том, что мачизм не главное. Что мужчина может быть всяким, что мужчина может любить розовое, или плакать, или мечтать стать кондитором и т.п.

Общее название - Find Your Magic. У нас тоже эта реклама выходила, я нашла ролик на русском языке, там тебе и ламберсексуал с котиками в бороде и танцор на шпильках, и мужчина на инвалидной коляске и т.п.

https://www.youtube.com/watch?v=tpr3Ss4QIiU

Еще более продвинутая часть истории - тег #isitokforguys . Тут идея в том, чтобы выступить против стереотипов токсичной маскулинности. Герои видео задаются вопросом, насколько нормально для парней... далее по списку запросов из гугла. Это видео уже не просто забавное, оно касается более серьезных тем и за душу берет местами.

https://www.youtube.com/watch?time_continue=50&v=0WySfa7x5q0

Пишут, что продажи от этого не изменились (и было хорошо, и осталось неплохо), а вот имидж прилично вверх пошел.